AI Làm Dấy Lo Ngại Về Thế Hệ Đạo Diễn Tiếp Theo Ở Britain

Khi Ridley Scott được trao vinh dự cao nhất của Britain 8 năm trước, ông nhắc lại rằng làm quảng cáo từng là “trường học phim ảnh” của mình. Ngành quảng cáo từ lâu cũng là nơi nuôi dưỡng nhiều tên tuổi British trong phim và truyền hình, trong đó có Guy Ritchie và Dougal Wilson, người có các quảng cáo Giáng sinh nổi tiếng của John Lewis.

Việc ngành quảng cáo chạy đua đưa AI vào sản xuất để giảm chi phí cho khách hàng và tránh bị các công ty công nghệ lớn gạt sang bên đang làm dấy lên nỗi lo về một thế hệ mất cơ hội phát triển thành đạo diễn lớn. Luke Scott nói ông “100%” có lo ngại, và cho rằng thay đổi là điều không tránh khỏi.

Luke Scott nói đầu ra của AI tạo sinh nhìn chung là rất thất thường. Ông cho rằng có thể tạo ra thứ gì đó rồi tự thấy nó có ích, nhưng điều đó dễ gây hiểu lầm và đưa mọi người đến một kiểu sáng tạo giả tạo.

Ông cũng nói nguy cơ lớn là mọi thứ bị đồng nhất hóa. Theo ông, công việc sáng tạo là thứ phải học bằng cách làm, và lái máy bay không người lái không giống lái máy bay thật vì không có cảm giác trực tiếp đó. Ông còn nói rằng nếu nhìn 20 hoặc 30 năm nữa, toàn bộ khái niệm về ngành quảng cáo như hiện nay có thể trở thành một trò đùa lạc hậu.

Tháng trước, WPP mở cơ sở sản xuất chủ lực trong một nhà kho cũ ở đông London. Đây là bước mở đầu trong một đợt triển khai ở nhiều nước của mảng WPP Production trị giá 600 triệu bảng, với mục tiêu đưa “sáng tạo đẳng cấp thế giới và khả năng AI tiên tiến dưới cùng một mái nhà”.

Cindy Rose, cựu lãnh đạo Microsoft hiện là CEO của WPP, nói AI đang mở ra một “thời kỳ vàng” cho marketing. Bà nói WPP và toàn ngành đang ở một điểm ngoặt quan trọng, trong bối cảnh một chiếc Ford Capri chạy trên các con phố của Paris do AI tạo ra.

Bà nói không còn cần tiêu tiền của khách hàng cho những buổi quay đắt đỏ ở nước ngoài. Có thể làm ngay trong phim trường, thay đổi hoàn toàn kinh tế của chuỗi cung ứng nội dung và đưa nội dung ra nhanh như tốc độ của văn hóa. Một nguồn tin trong ngành cho biết một số quảng cáo có thể rẻ hơn tới 60%, khiến một số khách hàng đón nhận các quảng cáo do AI dẫn dắt.