Nhà Nghiên Cứu Cho Rằng 'lan Truyền' Không Còn Là Thước Đo Tin Cậy Của Xu Hướng Mạng

Thelot — nhà dân tộc học mạng và nghiên cứu lý thuyết truyền thông tại NYU — nói hiện nay mạng internet đã trở nên “phân mảnh”, mỗi người sống trên một “hòn đảo số” riêng. Vì thế nhiều hiện tượng trông như lan truyền thực ra chủ yếu xuất hiện trong các tỉnh thành riêng, không lan rộng tới đông đảo công chúng.

Ông dẫn luận điểm về Goodhart’s law, rằng khi một chỉ số trở thành mục tiêu thì nó mất giá trị làm chỉ số. Người ta thiết kế nội dung nhằm đạt lượt xem cao mà không quan tâm đến giá trị nội dung, nên có thể tạo được virality mà không đem lại sức sống văn hóa lâu dài.

Thelot nêu ví dụ lịch sử: vài hiện tượng như NFT hay ứng dụng âm thanh Clubhouse từng được dự báo là xu hướng tương lai nhưng sau đó lụi tàn. Ông cho rằng việc nhầm lẫn tương tác ngắn hạn với việc thụ hưởng lâu dài là vấn đề khi đánh giá xu hướng.

Thelot còn phân tích chủ đề mệt mỏi khi hẹn hò (dating burnout). Ông nói có một nhóm người thực sự cảm thấy chán nản, và dẫn khảo sát nội dung: nhóm nghiên cứu xem khoảng 1.000 video trên Instagram và TikTok có hơn 1 triệu lượt xem để tính tỷ lệ nội dung tiêu cực, và con số đó dao động khoảng 25% trong mẫu họ khảo sát.

Thelot sẽ xuất bản cuốn sách In Defense of Being-On-Line vào mùa thu này. WIRED đã phỏng vấn ông về tại sao virality có thể là một chỉ số lỗi thời để hiểu xu hướng, về câu chuyện mệt mỏi khi hẹn hò, và về những điều mà sự phổ biến của các thị trường dự đoán phản ánh.