Ngành Influencer Ảo Đối Mặt Quy Định Mới Ở Châu Âu

Clarissa Mansbridge, 34 tuổi ở Brisbane, Australia, từng làm việc phía sau hậu trường với các nghệ sĩ như Jason DeRulo và Shengo Deane. Ba năm trước cô bắt đầu tạo ra influencer ảo tên Mia Metaverse bằng công cụ tạo ảnh AI để thích ứng với thay đổi đời sống sau khi con cô sinh non và phải nằm hồi sức.

Mansbridge cho biết cô hiện kiếm khoảng 6.000 đô la một tháng qua hợp tác thương hiệu và thiết kế influencer AI theo yêu cầu, nhiều hợp đồng có điều khoản không tiết lộ khách hàng. Cô và các nhà sáng tạo AI khác lo ngại các thay đổi toàn cầu về xử lý nội dung AI trên mạng xã hội có thể làm đảo chiều mô hình kinh doanh.

Thị trường influencer ảo được ước tính có giá trị 14,5 tỉ đô la và dự kiến đạt 110,4 tỉ đô la vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng hàng năm 33,6%. Nghiên cứu của agency Billion Dollar Boy cho thấy 79% nhà tiếp thị đang tăng đầu tư vào nội dung do AI tạo.

Luật AI của EU, được gọi là khuôn khổ toàn diện đầu tiên dành cho AI, yêu cầu từ ngày 2 tháng 8 phải gắn nhãn rõ khi nội dung âm thanh, hình ảnh, video hoặc văn bản bị tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI theo Điều 50. Tuy nhiên, khi nội dung thuộc tác phẩm nghệ thuật, sáng tạo, châm biếm, hư cấu hoặc tương tự, nghĩa vụ minh bạch bị giới hạn theo quy định của luật.

Các nền tảng như TikTok đang thắt chặt hệ thống phát hiện và điều chỉnh luồng nội dung để ưu tiên người sáng tạo con người hơn là nội dung tổng hợp. Những động thái này tạo ra môi trường pháp lý và vận hành phức tạp cho những ai kiếm sống nhờ influencer ảo.