Google AI Làm Xáo Trộn Lưu Lượng Của Các Cơ Quan Xuất Bản

Nhiều cơ quan xuất bản đã dành thời gian và tiền bạc để tối ưu hóa trang của họ nhằm xuất hiện ở đầu công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là có người bấm vào bài hoặc tìm thấy trang của họ lần đầu.

Quan hệ giữa Google và các cơ quan xuất bản trước đây có tính hai chiều. Các trang báo đưa nội dung vào chỉ mục tìm kiếm của Google, còn Google mang lại hiển thị và lưu lượng truy cập.

Năm 2024, Google triển khai AI Overviews. Tính năng này đặt một kết quả tìm kiếm do AI tạo, tóm tắt các trang từ khắp internet, lên trên cùng của công cụ tìm kiếm Google; bên dưới là các liên kết tới nguồn mà hệ thống AI cho là hữu ích nhất.

News/Media Alliance nói tính năng này sẽ là thảm họa cho lưu lượng truy cập internet. Một cuộc điều tra của Press Gazette trong năm 2024 cho thấy AI Overviews xuất hiện trong gần một phần tư các tìm kiếm liên quan đến tin tức vào tháng 5/2024, và đến tháng 8 thì bắt đầu thay thế các trang báo ở những vị trí đầu cho một số truy vấn.

Đến tháng 5/2025, Google ra mắt AI Mode, thay công cụ tìm kiếm mặc định bằng giao diện kiểu chatbot, cung cấp các bản tóm tắt chi tiết từ kết quả trên internet. Viễn cảnh Google có thể ngừng gửi lưu lượng tới các trang bên ngoài trên internet cũng gần hơn khi công ty mở rộng tầm nhìn về tìm kiếm bằng AI.

Một báo cáo tháng 6/2025 của The Wall Street Journal cho biết lưu lượng tới Business Insider, The Washington Post, HuffPost và WSJ đã giảm từ năm 2022. Dữ liệu từ Similarweb cũng cho thấy lưu lượng tìm kiếm tới The New York Times giảm.